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标题党靠模仿忽悠受众离开

2020-05-30  来源:东莞旅游网 0
【导读】近日一本名为《未来是湿的》的译作登陆各大畅销书排行榜。译者自称,未来社会因互联影响,使得人与人之间的关系以及社会环境变成了一种“有生命力的、

近日一本名为《未来是湿的》的译作登陆各大畅销书排行榜。译者自称,未来社会因互联影响,使得人与人之间的关系以及社会环境变成了一种“有生命力的、有黏性的、湿乎乎的存在”。有趣的是,该书原名为《此即人人——无组织的组织力量》,一点也不见黏糊糊、湿乎乎。联想到近年来横扫全球的那本《世界是平的》以及之后出现的《世界又热又平又挤》、《世界是弯的》等。“世界是菖菖”成了畅销书最爱搭的“顺风车”,更有读者直指该书译名有“标题党”之嫌疑。

说到“标题党”,这一现象早已不单单出现在出版界,如今诸多影视剧、舞台剧的名称跟风模仿、借壳上位的情况不胜枚举。专家就此现象指出,在注意力经济时代追求“眼球”效应的同时,切勿哗众取宠,提升作品质量才是正道。

一名得宠 众人跟风

何谓“标题党”?有学者这样界定:“标题党”从字面来说,应是指‘在标题上玩花样,靠标题取胜的一党’。这里有两种情况:一种是原创,靠别出心裁来吸引眼球,让人得到意外惊喜,类似于一种创意广告;一种是低级模仿,只玩花样,却没有实际内容,其中等而下之的是靠跟风、诉诸‘重口味’吸引眼球。我们现在所指的‘标题党’一般特指后者。”

“标题党”一说最先出现于络世界。在海量的络信息中,唯有别具一格的标题才能吸引受众点击阅读,这些利用“眼球效应”凸显创造力的做法,无疑有着鲜明的时代特性。然而,唯标题论逐渐盛行,一味追求“语不惊人死不休”换取点击率的做法愈演愈烈,甚至已蔓延到整个文化圈。

《世界是弯的》直译自英文名TheWorld Is Curved,封面赫然印着“颠覆托马斯·弗里德曼《世界是平的》传统观点”,仿佛欲与后者一分高下。《世界又热又平又挤》原名Hot,Flat,andCrowded,没有贵H 黔东 南州“世界”这一字眼,译者似乎想表达这是弗里德曼的延续之作。《未来是湿的》与原名差之千里,而译者胡泳在译者序里解释说:“这是我们的诠释,我们的概念,我们要借他人之酒浇我们心中之块垒。”

无独有偶,以方兴未艾的小剧场话剧为例。越来越多的剧名成了直白顺口溜或者是拿经典开涮的杂烩:《我的老板我的班》,不免让人想到热播电视剧《我的团长我的团》;《谁爱谁,爱谁谁?》顺口溜式的题目得重复几遍才能记住;《不作你,作谁?》算是之前的话剧《不骗你,骗谁?》和《上海作女》的“珠联璧合”;《罗密欧与祝英台》应该是向经典爱情“致敬”;而《和空姐同居的日子》里以“同从上海铁路局的官博上了解到居”为名,实际只是“同一屋檐下”。眼瞅着这些似曾相识的名字看似亲戚却毫无血缘,“忽悠感”跃然纸上。

哗众取宠 湮没内容

面对“标题党”从络到纸媒、从荧屏到舞台的现象,南京大学英语系副教授何宁认为其背后是心态浮躁和原创力的匮乏。“‘标题党’几乎已成为‘哗众取宠’的代名词。”他说,“这类现象一方面体现出对公众认知的迎合,对现代传播手段的熟练操弄;另一方面也体现出创作力的匮乏和走捷径的心态。”他说,如果对一些内容非常有价值的书也用这样的心态这样的模仿去炒作,其实会湮没真正的内容,让真正关注这些内容的读者擦肩而过。

有学者提醒,在信息大爆炸的时代,消费者的注意力是稀缺资源。要善待市场中消费者的“注意力”,这“注意力”是营造良好的消费生态的重要气场。

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《未来是湿的》

《未来是湿的》原名为《此即人人:无组织的组织力量》,讲述了由于互联和其他技术的影响,新的组织形式形成,络改变了人们的生活状态,穿越了地理的和文化的鸿沟。

“湿件”(wetware)一词原出自鲁迪·卢克1988年题为《湿件》的科幻小说,是相对于硬新机制也仍然有所欠缺件和软件提出的新概念,意为“头脑的生物控制软件”。在新经济增长理论中,所谓“湿件”,也称“技能”或“只可意会的知识”,是储存女孩还站在门外于人脑之中、无法与拥有它的人分离的知识,包括能力、才干、信念等。对于书名是怎么变“湿”的,译者在“序”中的解释是:“听从了朋友建议,把‘社会性软件’(social software)与‘湿件’(wetware)串了起来。”

(:李明达)

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